文/孙志超

4月17日，一款MMORPG手游《烈火如歌》在iOS平台上线，但据我了解，该游戏不过是披着MMO外衣专为女性打造的游戏。众所周知该游戏为影游联动，但吸引我注意的除了热巴姣好的面容，还有“阿里游戏”的发行。

随着近几年来游戏市场的不断壮大，玩家的性别结构逐渐发生了变化，越来越多的女性也加入了玩游戏的行列，手游更是如此。根据游戏调研机构 Newzoo的调查显示，在手游领域，男女玩家的比例已经接近于1:1，游戏领域早已不是专属于男性的天下。

不止是玩家数量的上涨，“氪金”量也是如此。就拿女性向游戏《恋与制作人》来说，上线后首月流水就突破5000万，两个月流水达到3个亿，这样惊人的数据也证实了女性在游戏方面购买力的强大。

今年2月，IDC发布了2018年游戏行业的十大预测，在游戏市场品类越发垂直细分的背景下，女性向游戏被认为是即将迎来快速发展的新趋势。确实，2017年女性向游戏《恋与制作人》和《旅行青蛙》的现象级爆红，掀起了全民养男人和全民养蛙的热潮，令不少游戏厂商察觉到了女性向游戏的市场潜力。

阿里自然也是其中的一员。

轻度女性向MMO手游 阿里目光直指女性市场

《烈火如歌》的官方定位是国风亲密社交MMO手游。说起MMO游戏，我会想起魔兽、梦幻西游、天下、倩女这类游戏，虽说这些游戏中也有不少的女性玩家，但由于游戏并不是专为女性打造，因此在画面风格上不是那么偏向主流的女性审美，并且玩起来又费时又需要一定的操作技巧，往往不会特别受女性玩家的青睐。

这就是我为什么说《烈火如歌》是披着MMO游戏外衣的女性向游戏了。

因为《烈火如歌》真的是按照女性的审美打造的一款游戏。进入游戏界面，古风的游戏设定使画面非常唯美精致，整体的色调也更偏女性化。创建人物时的捏脸对于MMO游戏自是不必多说，那在人物换装时就可以看出游戏为了“讨好”女性玩家花费了多少心思。换装分为头发、服装、背饰等多个部位，每一个部位的换装都有十几种，风格迥异，满足不同女性玩家的审美，同一种服装还能用染料进行染色，颜色多达百八十种。

游戏还有很多为女性玩家打造的游戏设定。比如为了满足大多数女性玩家轻度游戏的喜好，在战斗时可以设置自动挂机，只需动动手指能能完成一场战斗；在游戏的任何一个界面都可以随意拍照；还有AR玩法、美颜相机玩法、双人交互等一系列针对女性玩家的设定。

由此可以看出《烈火如歌》有多么渴望留住女性玩家了。

这使我不得不想到4月初阿里宣布拿下爆款女性向游戏《旅行青蛙》独家代理一事。在《旅行青蛙》逐渐过气之时突然宣布拿下版权，阿里被很多人嘲笑为“蹭热度也为时已晚”，而这件事到如今也没有任何后续。同月《烈火如歌》上线，可以说阿里这一次，真的又把目光投向了女性市场。

“暖暖”的成功阿里坎坷的游戏之路

为什么说“又”，因为阿里游戏可以说是靠着女性向游戏《暖暖环游世界》“起家”。

但是回过头来看，这么多年过去，阿里最成功的游戏好像也只有“暖暖”。

2013年，嘴上说着坚决不做游戏的马云爸爸收购UC九游，正式进军游戏行业。先代理了几款游戏都反响平平，没什么热度可言，时至今日估计也没多少人记得。

2014年发布《暖暖环游世界》，阿里则凭借着丰富的电商经验，对女性市场的把控以及女性喜好的了解，将游戏与电商结合并获得了成功。这款游戏使手游市场进入了更加细分的领域，并且让业内领略到了女性用户的付费能力。尝到甜头的阿里认为“游戏+电商”是一条可行的道路。

同年，又拿下了《愤怒的小鸟斯黛拉》的独家代理版权，开设“愤怒的小鸟”淘宝商店，与天猫美妆等频道展开系列合作，企图将其打造成深入人心的泛娱乐品牌。结果当然是，失败。游戏本身并没有吸引到用户，更别谈为电商引流了。

后来，阿里在手游方面也没有什么大的动作。

2017年3月，阿里举行了一场战略发布会，再次表示了自己在游戏行业的信心，并将战略方向由渠道变为了发行。代理了《自由之战2》、《刀剑兵器谱》、《星际要塞》等手游，虽说品类还较为丰富，但大多都成绩平平。

如今作为“发家”之本的女性向游戏被业内看好，阿里便拿下《旅行青蛙》授权，有人猜测可能之后会让青蛙带回来一些优惠券，阿里拿下爆款女性向游戏的授权果然还是要向电商方向考虑。影游联动的手游《烈火如歌》也是极力的想要吸引女性玩家，即将上线的又一款影游联动MMO手游《武动乾坤》看官方介绍也是主打女性，丰富的时装是一大卖点。阿里这是要把游戏都做成“暖暖”的节奏啊。

但即便如此，“暖暖”的成功难以复制，“过气”的《旅行青蛙》也无法翻身，《烈火如歌》、《武动乾坤》估计也只是昙花一现。阿里这么多年都没有可以拿得出手的爆款作品，如果不调整战略方向，仅在一种游戏品类被看好之时抓住时机而不去创造时机，凭借“女性向”这条路未来又能走多远，也许只有时间会告诉我们答案。


via：游戏制作达人

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