文/辰八Ch8eN

现在这个时代，游戏中的线上微交易（Micro-transactions）业务，也就是向玩家售卖饰品（喷漆皮肤表情这类玩意儿）、角色/英雄、开箱子、地图包、DLC等，基本上已经成为了各大厂商盈利的大头儿。并且在未来的几年内，占据的比例可能会越来越高。因为就游戏厂商的盈利而言，线上微交易的模式还没有出现替代品。



根据动视暴雪公布的财报显示，仅靠线上微交易这项业务，动视暴雪在2017年就赚了40亿美刀，占全部利润的近6成，其中第四季度盈利13亿（不算税改影响）。

知名市场调研公司 Niko Partners 的分析师 Daniel Ahmad 透露，动视暴雪的线上微交易业务中，手游板块占据了大半壁江山。其中动视暴雪旗下的手游公司King凭借《糖果传奇》系列（Facebook上最火的游戏之一，月活跃人数最高时达4亿6千万）的线上微交易就狂揽了20亿，再加上炉石传说，移动端的微交易盈利占到了近7成。


“尽管线上微交易的模式很容易引起争议，但很明显玩家们一边嫌弃的同时，却很愿意主动去花钱。”Daniel Ahmad 分析道。

不过，如果不算 King 这边的表现，动视和暴雪两家虽然也在线上微交易的业务中赚了不少，但还是主要集中在售卖《使命召唤》和《守望先锋》的补给箱、《炉石传说》的卡包，以及《魔兽世界》的坐骑和宠物等物品上。除此外，两家公司在移动端的动作则显得有些迟缓。根据美国金融媒体InvestorPlace的金融分析师Josh Enomoto解释，目前动视暴雪的主要精力，仍放在与《堡垒之夜》的竞争上。

Josh Enomoto在Tiprank上的成绩
“动视暴雪曾在射击类游戏上有着举世瞩目的声誉，旗下的品牌如《使命召唤》、《守望先锋》等都曾取得巨大的成功，但Epic旗下的《堡垒之夜》却声势浩大地夺下了射击类游戏的王座。”Josh Enomoto说：“堡垒之夜凭借他的大逃杀模式已经成为了一种潮流，甚至是所有人都在讨论的话题，很多非游戏领域的人也都加入了《堡垒之夜》的行列，比如加拿大的知名歌手Drake，这种势头让动视暴雪感到担忧。”

大（表）明（情）星（包）Drake
不久前，素有金融界新闻联播之称的知名媒体?CNBC?曾报道称，动视暴雪因堡垒之夜的爆红而失去了投资人的信任，致使股价下跌11%，蒸发了60亿刀（详情回顾），这里面虽然有夸张的成分，因为彼时正经历中美贸易战和美元贬值，整个美股都在猛跌，但也从侧面反映了《堡垒之夜》的爆红对其竞品们的冲击，首当其冲的不止是动视暴雪，Take-two的股价跌了9%，EA等其他厂商也受到了不同程度的打击。

不过Josh Enomoto称：“从长远看，动视暴雪一定会进行巨大的改变，打一场翻身仗。动视暴雪的股票是经历过市场考验的商品，而《堡垒之夜》不是。”

随后 Josh Enomoto 透露了动视暴雪未来的更新计划——将重点打造一款“大逃杀模式”的游戏。正如 Josh Enomoto 所说，动视暴雪已经算是走了捷径，因为他们不需要再去论证“大逃杀”模式到底符不符合玩家的口味，市场早就作出了回答，他们只需要做出一款比堡垒之夜更好玩的大逃杀就可以了。


堡垒之夜之所以能在市面上的多款大逃杀游戏中脱颖而出，除了因为玩法新颖外，他的美术风格也非常讨巧。

堡垒之夜的美术风格隐藏了其内核中的多种暴力特征，比如抢劫、杀戮、掠夺。不像其他游戏那么“现实主义”，堡垒之夜运用大量丰富的色彩和夸张的人物风格让玩家群体更亲和，在审核评级上也有一定优势。不过这种美术风格对于动视暴雪而言则没有那么大的难度，以动视暴雪的美术资源，完全可以实现，重中之重是要拥有自己独特的“大逃杀”玩法。

“在金融界的眼中，游戏圈的玩家们很难长时间保持专注，整个游戏界的潮流来来去去，翻新速度堪称“恶名昭著”，如果《堡垒之夜》无法保持其火热的势头和吸引力，那么动视暴雪或是其他公司的“大逃杀”游戏就很有可能迅速完成弯道超车。”Josh Enomoto如是说。

不过动视暴雪将如何推出他的大逃杀游戏还未可知。前段时间传闻动视旗下的《黑色行动4》将推出“大逃杀”和“僵尸模式”两大玩法。而暴雪这边的《守望先锋》则似乎没有添加大逃杀模式的计划。


此前守望先锋总监Jeff在接受采访时表示，开发团队一直积极考虑为守望先锋加入大逃杀模式，为此甚至每天早晨启动一个晨会，一起讨论“守望吃鸡”该如何实施。但由于游戏理念差异（合作和抢劫）、装备系统的缺失、地图太小等难题无法攻克，守望先锋很难再原有基础上做出一个好玩的大逃杀模式（详情回顾）。

对此，有媒体分析，动视暴雪有可能在未来启用一个全新IP，以此来推出他们的“大逃杀”游戏。

为此近两周内，多家金融机构如花旗银行、Research、Stifel Nicolaus、BidaskClub等都重申了对动视暴雪股票“买入”和“强势买入”的评级，维持投资人对动视暴雪旗下游戏产品及后续更新计划的信心。

via：网易
内容结束代码 暴雪, 厂商111111111111111111111111111111111111111

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