进击的微信小游戏，如何在一路狂奔中维持变现和用户体验的平衡

04月

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在今年1月的微信公开课中，微信就表示，除了会和育碧就小游戏展开合作之外，还将会在近期开放小程序游戏类目。不得不说，微信重新定义了「近期」。在翘首以盼了三个多月之后，微信终于在 4 月 5 日兑现了这一诺言。

当天，一大批由第三方开发的小游戏陆续发布，与第一批小游戏发布时的甚嚣尘上不同，这一次的开放显得格外静谧。而隐藏在这份静谧之下的，是微信对小游戏的抢道疾行、加速进击。

好的产品，自己会说话

好的产品自己会说话。

这是张小龙在 2018 年微信公开课演讲上说的一句话，而小程序则完美地展现了这个产品理念。在小程序刚刚发布的初期阶段，想要找到一个小程序把玩把玩，简直是难上加难。你必须要：

知道小程序的入口准确知道小程序的名称在小程序入口输入搜索，错一个字都不行

App Store 的排行榜
这样一来，就不难理解为什么微信放出的第一批和第二批小游戏之间的质量水平有那么大的差距了。在第一批发布的小游戏中，几乎全都是有腾讯自己研发的高质量小程序。而在第二批小游戏中，则腾讯自己开发的、第三方公司开发的、独立个人开发者的小游戏都有，质量自然也从精美到粗糙不一而同。实际上，微信也许是在测试「好友热玩」帮助用户筛选优质小游戏的能力。

知晓程序观察了一下身边同事的「好友热玩」，在第二批发布的小游戏中，基本上排名靠前的都是质量较好、玩法简单但不简陋的小游戏，而制作较差的小游戏往往位置靠后。

好的产品自己会说话。在经历了小程序磕磕绊绊的一年后，微信似乎找到了一种更高效成熟的方式来践行这一产品理念。

四个月，完成了小程序一年才做好的事

如果说小程序是一位被精心喂养的大小姐的话，那么小游戏就是一个横冲直撞野蛮生长的熊孩子。前者步步为营，每一个举动都要三思而后行，不容有失；而后者一出生就口含「开屏推荐」的金汤匙，在极短的时间内快速进化成了「小程序完全体」。

这么说可能有点模糊，那么不妨来看看知晓程序给大家整理的「小游戏进化表」。

小游戏新能力时间线
小程序新能力时间线
从中不难看出，仅用了四个月的时间，微信就开始支持小游戏内的广告位，帮助小游戏的开发者变现。而同样的事情，小程序花了一年多的时间才做完，并且直到最近才向大多数开发者开放这个功能。

至于虚拟支付则更是「一个在天上，一个在地下」了。还记得早期在微信官方的小程序开发文档中，是明文禁止「虚拟支付」的，但到了 17 年下旬的时候，不少小程序都突然开始支持「虚拟支付」功能，比如说由知乎出品的「知乎 Live」小程序。

《欢乐斗地主》微信小游戏
「跳一跳」就像是小游戏界的扛把子、老大哥一样，一次又一次地用新鲜的玩法告诉你小游戏有多少可能。就像张小龙一次又一次地用超出你最高分两位数的成绩告诉大家，他究竟有多爱玩「跳一跳」一样。

在商业变现上也是如此。3 月 1 日至 3 月 3 日，「跳一跳」与耐克进行广告合作，将耐克鞋盒作为基座进行品牌露出，玩家跳至鞋盒时同样能获得 20 分的额外加分。据悉，耐克为这三天的广告植入花费了大约 2000 万元。

紧接着，在 4 月 2 日「跳一跳」又进行了一次不小的更新，上线了皮肤、加分道具等新功能。

从 2016 年到 2017 年，腾讯的广告一直保持着增长的态势。据财报显示，2017 年腾讯全年收入人民币 2377.60 亿元，比去年同期增长 56%。社交及其他广告全年收入达 256.1 亿元，第四季度收入同比增长 68% 至人民币 82.40 亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及广告联盟的广告收入增长。

广告营收在腾讯各季度营收中占比
在今年，作为腾讯的「流量担当」，微信将如何在广告上继续实现增长，扛起广告收入增长的大旗成为一个问题。或许这可以解释，为何在 18 年开头，微信就频频在广告上有所动作：小程序文中广告、小程序内广告位、小游戏支持激励性广告视频、朋友圈开放多类型广告及第二条广告……

「星途 WeGoing」小游戏中的底部广告
据腾讯科技报道，张小龙曾 WXG（微信事业群）管理团队领导力大会上表示，「从微信广告上线到现在，没有一个平台广告产品能够像微信朋友圈广告这样，做到几乎没有什么用户的抵触，甚至到目前为止还有很多用户说为什么我看不到一些广告。」，而这是因为「微信在考虑像广告这样非常商业化的东西的时候，我们首先考虑的是用户是不是把它当成一个很友善、很好的一个功能在使用。」

那进击的微信小游戏，又该如何在一路狂奔中维持变现和用户体验的平衡？

via：知晓程序

内容结束代码微信小游戏, 厂商本主题由 D小游于 2018-4-17 11:27 审核通过111111111111111111111111111111111111111 锐亚教育