随着全球化的趋势蔓延到发展中国家，全球游戏市场不断被拉升。而在另一方面，游戏数量也呈现出爆发式增长，行业竞争愈加激烈。想要在众多竞品中脱颖而出，广告投放必不可少。

Facebook作为世界范围内用户最集中的渠道，更是成为各行业广告主的首选之地。


为了保证商业价值和用户体验的平衡，Facebook发布了新的《游戏广告发布政策指南》（以下简称：指南），并从五个雷区对游戏广告进行了约束。广告主再想在Facebook上发布游戏广告，现在必须按照新的规则入局。为避免不明不白的被官方红牌罚下，市场投放人员有必要做好预习工作。


在《指南》中，Facebook首先强调了广告政策审核的两个核心原则：商业模式以及用户对广告内容的响应。




商业模式：广告主在Facebook上采用商业模式是否恰当？


用户对广告内容的响应：广告是否有助于改善用户体验。


在Facebook来看，一条优质的广告能够改善用户体验，而不是破坏Facebook与用户之间的信任关系。




所以游戏广告主在投放广告时，需要符合Facebook所提倡的价值与用户体验，同时切记要避开广告发布政策的五大雷区：1、或性暗示；2、惊悚、过度暴力或对人无礼；3、A跑B；4、应用欺诈；5、注意用语。


这五大雷区又分别对应着不同的主题内容，首先第一大雷区代表着Facebook会对有性意味和主题的内容进行严格监控。根据Facekook反馈，此类广告会导致大量负面反馈，十分破坏用户体验。因而，像暗示、打码或遮挡身体部位、性暗示动作及画面、暴露或放大隐私部位等等内容会被禁止。


第二大雷区代表着Facebook期望广告主能够使用得体的图片和文本。含有惊悚、暴力元素的内容通常会带给用户极差的体验。所以包括直接或间接的任何歧视、惊悚血腥等让人产生负面情绪的内容皆不允许出现。


而A跑B则是Facebook对于虚假广告绝不纵容的态度，侵权、虚假和夸张言辞会引导或误导用户从而导致负面体验。此类广告多为使用A游戏公司开户账号跑B游戏公司的广告，以及用A游戏公司的开户账号跑B非游戏公司的广告。这两种行为是绝对不允许的。


此外，应用欺诈这一雷区更是强调Facebook只会推广应用的真实功能。广告主需要在准确描述游戏特征，不得瞒骗游戏内容并借此来误导用户安装游戏、提供信息或者相应其他行为。换句话说，盗用素材、利用非授权IP、使用Facebook家族Logo作为素材、虚假按钮或弹窗等等内容皆不许出现。


最后，很多人会对注意用语不理解，这里的注意用语是指广告主在编写文案时应该对应自家的产品以及服务，而不是围绕这广告受众来进行。所有的广告用户绝对不允许伤害他人，也决不允许直接或间接的暗示用户特征、用户行为以及用户状况。


需要注意的是，如果广告主违反了Facebook的广告发布政策，轻则素材被拒，广告单价提升，从而拉高投放成本，以致影响投放策略；重则账户被拒，新户审核周期更长且标准更严格；更有甚者会被Policy Team列入黑名单。


符合要求且具有创意的游戏广告能为广告主提高中标几率，影响竞价价格，提高有效展示机会，甚至可以从结果上带来更多的玩家。另一方面，也会为Facebook其他潜在高质量用户留下良好的印象，日后调优投放后或有更多收获。总的来说，新政策既能够维护游戏广告主的利益，同时也提升了平台的用户体验，增加了Facebook的广告商业价值。






































































via：Morketing

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