独立游戏，口碑，这两个词都不太容易下精确的定义，尤其是在讲求留存率、DAU、ROI、榜单排名等具体指标的游戏界。但一家成立快10年的公司，凭借多款原创游戏形成有辨识度的风格，这个过程就是定义独立游戏的一种方式。

这家公司就是椰岛游戏，旗下有《黑暗料理王》《超脱力医院》《决战喵星》等多款游戏，“神经兮兮”“丑萌”“奇葩”是玩家评价中的高频词。

2017年中国网民特征词云来源：艾瑞咨询
尽管如此，即便2016年被称为独立游戏元年、独立游戏曾被视为2017风口之一，引来腾讯等大厂布局极光计划、上线Wegame平台，但整体发展形势也并不是太乐观。在2014年接受媒体采访时，鲍嵬伟表示，“国内独立游戏开发者的生存状况还是非常不容乐观的，和国外最大的区别就是，独立游戏在中国没有影响力，没有市场，基本上依靠与当前市场的妥协来生存，”到2017年，市场是逐渐起来了，又出现了新的难点：“在顶尖海外独立游戏的冲击下，国产游戏现有的质量实在不够……雪上加霜的是，伴随吃鸡的火热，Steam上的独立游戏正在失去玩家和主播的关注。如果产品不具备足够的话题性和自传播性，那它们很难获得足够的流量了。”鲍嵬伟在接受游戏葡萄采访时表示。

一系列独立游戏开发者扶持计划的诞生，也是基于独立游戏发展前景看好而又陷于当前困境的原因，如腾讯GDA的游戏开发者扶持计划、中手游的“拿手好戏”独立游戏扶持计划、移动广告平台Mintegral发布的2亿元人民币开发者激励计划以及独立游戏百万流量扶持计划等。

作为游戏研发和发行商，椰岛要做的是稳定推出具备“话题性和自传播性”的游戏。游戏怎么做？做团队自身认为好玩的——因为最了解的群体就是自己，争取拿到（且不依赖于）苹果推荐；集思广益，引入Game Jam机制；严格控制成本，认清市场目前还没有办法容纳2千万制作的现实；靠沉迷、享受的状态慢慢做，靠坚持是没用的。而在发行上，椰岛对游戏的选择标准也很简单：主要看气质。

从移动广告平台Mintegral接入的广告的end card
但椰岛团队却认为游戏的广告并不少，“主要是我们把激励视频跟游戏玩法结合了，玩家在游玩过中才会逐渐看到更多的广告播放点。激励视频通常是玩家在自主选择的情况下播放广告，而不是被动接受广告，所以玩家对于广告的出现会有预期，这种体验会比其他形式的广告好。同时，玩家还会获得奖励，赋予了玩家看广告的意义”。

实际上，激励视频正在成为手游广告变现的常规武器。来自椰岛的广告变现合作伙伴Mintegral平台的数据显示，激励视频广告的CTR 是原生广告的4 倍，CVR 是后者的3 倍，播放完成率达90%，入口点击率达40%，从而保证了带给游戏开发者更高的eCPM。除此之外，广告填充率高低也是手游开发者考量广告收入的重要因素。因此，Mintegral平台兼具高填充率和高eCPM，为椰岛《黑暗料理王》等游戏带来相当可观的广告收益。可以说，eCPM表现和填充率，是椰岛选择广告变现合作伙伴的两大主要标准。

作为椰岛的广告变现合作平台，Mintegral是一家定位为AI驱动的程序化交互式广告平台，旗下拥有自己的创意实验室，主力推进激励视频及更多交互式广告形式的素材制作和优化，在用户友好、眼球吸引力层面赋能广告，再由基于全球200+国家及地区的超9亿日活用户数据智能算法技术，Mintegral通过程序化购买实现精准营销。椰岛也希望通过更有互动性的广告形式以及精准的广告技术，创造更好的广告体验以激活其用户，并提升变现收入。

某种程度上，越来越高效的广告变现技术正在助力独立游戏更好地生存、发展，尤其对于“k因子”和自传播率较高的椰岛出品，广告变现就是锦上添花。

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