游戏出海新机会Facebook Instant Games

05月

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作者：三良

一、基本面分析

在2018年第一季度，腾讯和Facebook相继宣布旗下社交平台产品上开放小游戏接口。这个消息对于敏感的游戏人来说是件非常令人兴奋的消息。一方面，有机会低成本获得大量流量，抢占市场先机；另一方面，利用好社交功能可以大幅提升小游戏的可玩度和留存率，这也意味着更好的商业化机会。同桌游戏和快手小游戏在中国市场的大爆发，恰好说明了休闲游戏和社交功能有效结合在一起的潜力。

站在腾讯和Facebook的角度来看，小游戏的战略部署不仅仅是为了更加一部分游戏收入，更多是希望能够创造一个更加开放的平台，进而提高社交产品的用户黏性和停留时长。所以，腾讯和Facebook需要选择的长期小游戏合作伙伴，必须是重视游戏体验，能够创造为社交产品加分的游戏产品。

但是，考虑到腾讯和Facebook的业务战略不同，两家对待游戏合作伙伴的态度可能也有所不同。单纯从主营业务收入来看，腾讯超过40%的收入来自游戏业务，而Facebook主要营业收入来自广告业务。笔者大胆猜着，随着小游戏平台的成熟和丰富，腾讯更可能会扶持自己投资的游戏产品甚至自研游戏产品，而Facebook则会持续走开放式的平台化战略。在腾讯和Facebook的小游戏平台测试期，微信小游戏的第一款小飞机和第二款跳一跳都是自研产品，而Facebook Instant Games的第一款大流量游戏产品EverWing就是由一家第三方游戏公司Game Closure Inc设计和研发的。从这点来看，不难推测出两个平台对待第三方游戏公司态度的差异性。

二、Facebook Instant Games基本介绍

小游戏是用户在 Facebook 各个平台玩游戏的一种新途径。小游戏采用 HTML5 技术，可让用户直接在动态消息或 Messenger 对话中查找和体验游戏，桌面设备和移动设备均可使用。建议大家直接下载Facebook Messenger体验。

具体的介绍可以参考官网：https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games

三、市场机会在哪里

玩家基数：13亿玩家在Facebook Messenger，20亿玩家在Facebook

竞争现状：截止到2018年5月7日，全球已经有超过450多款游戏，其中大中华区开发者提供的游戏包括60多款。

流量情况：

1.新游戏的流量问题：站在平台的角度，如何处理好新游戏的曝光度是一个非常重要的问题。理论上，平台算法应该能够给到每个优秀新游戏“出头”的机会。所以，Facebook Instant Games也会给每个新游戏在上线初期一定的推荐流量。不过，这个能够持续几天，每天能有多少流量，暂时是无法推算的。但是，如果游戏留存率较高，那么在初期获得的推荐流量也会更多。比较优秀游戏的留存率参考值：次日留存18%-20%，七日留存8%-10%。

2.推荐位置：在Android版本上，有5个推荐位置，全球推荐或者分地区推荐。

3.是否可以花钱推广自己的游戏：目前，还没有开放，但是“可能”会在18年第三季度推出。

变现情况：

目前，已经支持广告和内购两种方式。

1.内购：只支持Android版本。付款是通过Facebook Messenger在Google Play的渠道，所以开发者需要在Google抽成之后，在与Facebook进行分成。

2.广告：同时支持Android和iOS版本，但是目前只支持插屏Interstitial和激励视频Rewarded Video两种广告格式。

四、如何才能脱颖而出

从整体游戏体验来看，目前很多游戏的品质没有非常高，大家都是为了争抢上线速度而牺牲了游戏体验。短期来看这可能是个不错的策略，但是从长期来看，只有高品质的游戏才能赢得这个比赛。毕竟，Instant Games是以服务Facebook Messenger的用户而存在的，以期望达到提升用户粘性的作用。如果游戏体验太差，过分到扰用户，甚至伤害用户体验，那么这样的游戏合作伙伴必将被用户和平台抛弃。

建议各位游戏开发者一定要熟悉Facebook Instant Games的各种API，在游戏策划和开发过程中，在强化社交属性的基础上，用好各种API提供的武器，打造更有社交趣味性的游戏。

这里推荐给各位几个重要的API，可以明显帮助提升游戏的留存：

1.分享和邀请

2.桌面快捷图标 (仅限Android)

3.玩家匹配和陌生人拉群

4.游戏机器人

除此之外，还有几个非常重要的API也一起介绍给大家：

几个重要的资源分享给大家：

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/guides

https://developers.facebook.com/ ... ames/best-practices

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/sdk

建议看英文网页，特别是API的部分，中文版本会因翻译而更新得较慢

五、如何上线Instant Games

整个上线流程都是自助的，请大家移步到Facebook Instant Games的官网：https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games

【提醒】游戏检查表：提交您的小游戏之前，请务必根据下列清单进行检查。我们的技术团队将根据这些清单审核您的游戏和智能助手。

https://developers.facebook.com/ ... ed/launch-checklist

via：出海划船不用桨

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