从《英雄联盟》到《王者荣耀》腾讯山寨自己的成名路

02月

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如果不是周末在央视元宵晚会上听到主持人朱军那句“我玩儿王者荣耀，人在塔在，我压根不会想到，这句话竟然会从一位央视的主持人口中说出。事实上，《王者荣耀》的受众可以说是全年龄的……前两天新浪微博“雪姨王琳玩《王者荣耀》的段子还成为了大家热议的话题。而与此同时，让人不可忽视的数据是，《王者荣耀》的用户注册数量达到了 2 亿。

　　对于一款来说，既能坐拥有海量用户，又能举办各种竞技类比赛，吸引的人群从小学生覆盖到中年人，从男性到女性，从进城务工的农民工到各路演艺明星，这是非常让人惊奇的事情。但是《王者荣耀》做到了，而且仅仅是一年时间，日活跃用户从 450 万到 5000 万。

　　狂飙突进的背后，《王者荣耀》现象是怎么出现的？它还能持续多久？它会成为一款留名游戏史的游戏吗？一系列让人好奇的问题，或许都将在 2017 年得到答案。

　　两个手游版《英雄联盟》的争夺

　　在《王者荣耀》出现之前，《英雄联盟》已经在国内运营了 4 年多的时间，一直由腾讯游戏代理，是持续几年国内热度最高的网络游戏，同类型的游戏中，即便《Dota2》这样的作品，都没有办法和它正面抗衡，并且在 2011 年，嗅觉灵敏的腾讯就收购了发行商拳头（Riot Games）公司，《英雄联盟》成为了腾讯游戏旗下最赚钱的三驾马车之一（另外两个是《穿越火线》以及《地下城与勇士》）。

　　另一方面，《王者荣耀》在游戏中给所有角色赋予了不同的故事背景，游戏中既有历史人物（诸葛亮、赵云等），也有神话传说人物（后裔、妲己等），有动漫角色（不知火舞等），又添加了影视作品的因子（大话西游中的至尊宝和紫霞仙子），尽管听起来杂乱，但却很好的吸引了不同的群体（非常像暴雪在《风暴英雄》上所做的尝试），同时也是相比《全民超神》来说在国内的优势。春节回家，当我看到身边的弟弟妹妹一边沉迷在召唤师峡谷中，一边念着李白的诗歌，或者诸葛亮的台词，确实非常“接地气。

　　其次，是基于QQ和微信用户的强关联性。《王者荣耀》的注册能直接关联 QQ 或者微信用户，不仅仅极大简化了用户进入游戏的流程，更重要的地方在于，每当有一个用户加入这款游戏，那么潜在的，这个用户就能通过 QQ 或者微信邀请新的好友直接“入坑。

和微信的《游戏中心》直接关联
　　这种优势体现在腾讯的任何游戏当中，但它最大的好处在于，在现今，一二线城市用户已经达到天花板之后，想要下沉到三四五线城市用户中，这种方式是最简单不过的了。今年 1 月的 QQJOY 大会，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯曾提到，《王者荣耀》的活跃用户有 75% 以上都是通过 QQ 账号登录的，可以说，这既是拉动用户的方法，也是增强游戏社交和黏性的最好做法。

　　第三点，在手机平台进行的微创新，让这款游戏更符合玩家期待。不得不说去年的《精灵宝可梦 GO》让国内的众多应用学到了基于 LBS 的新玩法，《王者荣耀》也不例外的加入了基于地理位置的匹配玩法，“谁是朝阳区第一李白，“谁是海淀区第一诸葛亮，这种新玩法在增加趣味的同时，无疑还带动了游戏中的社交活动，比如春节回家的火车上面，匹配到身边的陌生人一块“开黑就成了乐趣所在。以此为例，《王者荣耀》按照移动平台的思路所做的新尝试，都是《英雄联盟》从没有过，让玩家总是期待每一次新内容的更新。

　　最后，在吸引新玩家和保留老玩家方面，王者荣耀可以说是腾讯游戏“不花钱就能玩的典范。这是最重要的一点，前面已经提到，一款手游，玩家可以几乎没有“非酋和“欧皇的区别，凭借实力和与队友的配合获得胜利，在收费上采取了“皮肤+符文收费，不得不说是一次大胆而且激进的举动，因为对于手游来说，一般生命周期也就是半年到 1 年左右，选择这样的收费策略，风险可想而知，天美工作室压下的赌注很大，但这，也恰恰是其能成为移动电竞游戏的执牛耳者的重要原因。

　　从一开始被诟病照搬自家的端游《英雄联盟》开始，腾讯有意识的在《王者荣耀》上寻找和端游的不同玩法，按照一个月一次大更新的可怕速度，《王者荣耀》在内容上其实在逐渐摆脱《英雄联盟》的影子，推出的新内容的速度和反应在手游当中都是少有的，难怪它的热度从去年持续到了现在。

　　但令人疑惑的是，腾讯并没有将这款游戏命名为《英雄联盟》手游版，而是推出了这个换汤不换药的《王者荣耀》，这不仅仅是一种行动上的激进，更明确意味着，作为《英雄联盟》的制作公司 Riot Games，可能会在将来推出真正的《英雄联盟》手游版，到时候，可能就又是另一场好戏上演了。

　　《全民超神》和《王者荣耀》，一款走了手游的正常策略，一款不按套路出牌，一款走了手游的日常路线，一款从《英雄联盟》中获得经验，最终，获胜的是后者。失败者渐渐被遗忘，但是最初选择尝试用网游的思路来完善产品时，《王者荣耀》恐怕也是心惊胆战的吧！谁学的像，谁就是赢家，这一场对局看上去焦灼，其实最开始，就显露了结果。

　　移动游戏电竞化，腾讯的挑战和野心

　　在和《全民超神》的竞争中，《王者荣耀》选择了和《英雄联盟》同样的路线，这让它也借着《英雄联盟》的势头，引来的一批又一批《英雄联盟》“老用户，当这样一款恰到好处的游戏出现在他们的手机里，尽管被调侃“山寨，但毫无疑问的是，玩家的接受度是很高的，而当他们再拉身边的人入坑时，效果自然会非常明显。

　　但是，对于《王者荣耀》来说，先“庞大起来之后，怎样要变得“伟大，要考虑的就不仅仅是这些方面了，厂商不仅要在游戏内容开发上进一步寻求新的突破，更重要的是，让它能不断影响到更多人，所以，“移动电竞这条路势在必行。

　　去年的中国游戏产业年会上，国家广电总局副局长孙寿山先生讲到一组数字：2016 年全年，电子竞技游戏市场全年销售收入 504.6 亿元，占市场销售总额的 30.5%；游戏直播用户则突破 1 亿人次关口。游戏细分则出现明显分化。客户端游戏营销收入 582.5 亿元，同比下降 4.8%；网页游戏营销收入 187.1 亿元，同比下降 14.8%。

　　上面的数据一增一减很有意思，一方面，电子竞技游戏市场已经具有相当规模，另一方面，由于智能手机在国内的普及，端游和网页游戏下降非常明显。对游戏公司来说，移动平台的盈利显得更加重要，收割你在手游的时间是多还是少，成为了收入的晴雨表。对《王者荣耀》来说，捏着一手好牌能否打出“王炸，2017 年会很有看点。

　　毫无疑问，《英雄联盟》的成功一方面为《王者荣耀》提供了手游 MOBA 游戏的设计思路，让这款游戏成为可以随时开始的大众竞技游戏。另一方面，举办各种赛事，让竞技游戏具有良好的竞技规模，成为职业化赛事，这些都是《英雄联盟》走过的路，为《王者荣耀》做出了很好的示范，看上去，《王者荣耀》似乎可以高枕无忧，但事实真的如此吗？

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via：极客公园

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